2026

El plan de estudios del Máster Universitario en Marketing comprende un total de 60 ECTS, distribuidos según el tipo de materia en 42 ECTS obligatorios, 12 ECTS optativos y 6 ECTS correspondientes al Trabajo Fin de Máster. La oferta académica se estructura en 11 asignaturas obligatorias, 5 asignaturas optativas ofertadas y una asignatura de Trabajo Fin de Máster. Los 12 ECTS optativos se cursan de una oferta total de 18 ECTS.

El estudiantado deberá cursar 12 ECTS optativos de una oferta total de 18 ECTS.

* Incluye 6 ECTS de Prácticas Académicas Externas.

El plan de estudios del Máster Universitario en Marketing se organiza en cuatro módulos, estructurados a lo largo de dos cuatrimestres, con una secuencia formativa que avanza desde los fundamentos del marketing y el análisis del mercado hacia el diseño estratégico, la especialización aplicada y la integración final de competencias en el Trabajo Fin de Máster. En el primer cuatrimestre se concentran los contenidos fundamentales y estratégicos de carácter obligatorio, mientras que en el segundo cuatrimestre se desarrollan las materias de profundización profesional, la optatividad y el Trabajo Fin de Máster.

Módulo 1
El Módulo 1, Fundamentos de Marketing y Análisis del Mercado, comprende14 ECTS obligatoriosy se desarrolla en el primer cuatrimestre. Incluye la materia Entorno de Marketing (4 ECTS), integrada por la asignatura Entorno de Marketing, y la materia Análisis y Comportamiento del Consumidor (10 ECTS), que incluye las asignaturas Métodos de Investigación en Marketing y Comportamiento de Consumidores y Clientes. En este módulo se trabajan el análisis del entorno de mercado, la competencia y el comportamiento del consumidor, así como las metodologías avanzadas de investigación de mercados aplicadas a la toma de decisiones estratégicas. Los resultados de aprendizaje asociados se orientan al diagnóstico del mercado y del consumidor, al uso de herramientas de análisis e investigación y a la formulación de decisiones estratégicas fundamentadas en datos e información relevante.

Módulo 2

El Módulo 2, Marketing Estratégico, comprende 20 ECTS obligatorios y se desarrolla entre el primer y el segundo cuatrimestre. Incluye la materia Estrategias de Marketing Generales (4 ECTS), integrada por la asignatura Estrategias de Segmentación y Posicionamiento; la materia Estrategias de Marketing Específicas (14 ECTS), que incluye las asignaturas Política de Producto y Gestión de Marcas, Estrategias de Comunicación, Política de Distribución y Gestión de Ventas y Estrategias de Fijación de Precios; y la materia Plan de Marketing (2 ECTS), compuesta por la asignatura Plan de Marketing Aplicado. En este módulo se trabajan la segmentación y el posicionamiento, la gestión estratégica del marketing mix —producto, marca, comunicación, distribución, ventas y precios— y la elaboración de planes de marketing desde una perspectiva integradora. Los resultados de aprendizaje asociados se orientan al diseño de estrategias de marketing competitivas, sostenibles y socialmente responsables, así como a la elaboración de proyectos e informes estratégicos aplicables a contextos empresariales reales.

Módulo 3
El Módulo 3, Formación Transversal Aplicada al Marketing, comprende 26 ECTS y se desarrolla en el segundo cuatrimestre. Incluye la materia Competencias Profesionales y Digitales (8 ECTS), integrada por las asignaturas Habilidades Directivas en Marketing y Marketing Digital; la materia Formación Complementaria (12 ECTS optativos), que incluye las asignaturas Data Analytics, Marketing Social y Sostenible, Innovación y Nuevas Tecnologías en Marketing y Marketing Internacional y Cross-cultural; y la materia Prácticas Académicas Externas (6 ECTS optativos), compuesta por la asignatura del mismo nombre. En este módulo se abordan las competencias profesionales, digitales y directivas necesarias para el ejercicio actual del marketing, así como ámbitos hoy especialmente relevantes, como la analítica de datos, la sostenibilidad, la innovación, las nuevas tecnologías y la internacionalización. Los resultados de aprendizaje asociados se centran en el liderazgo y la gestión de equipos, el diseño de estrategias basadas en datos, innovación y sostenibilidad, y la aplicación de los conocimientos del máster en contextos profesionales reales.

Módulo 4
El Módulo 4, Trabajo Fin de Máster, comprende 6 ECTS obligatorios y se desarrolla en el segundo cuatrimestre. Incluye la materia Trabajo Fin de Máster (6 ECTS), integrada por la asignatura Trabajo Fin de Máster. En este módulo el estudiantado debe desarrollar un proyecto empresarial, individual o grupal, orientado a dar respuesta a retos actuales de empresas reales, integrando buena parte de los conocimientos, habilidades y competencias adquiridos a lo largo del título. Los resultados de aprendizaje asociados se orientan a la elaboración de proyectos e informes estratégicos con rigor metodológico, a la aplicación integrada de los aprendizajes del máster y a la capacidad de interpretar críticamente la información relevante para la planificación y resolución de problemas empresariales.

 MÓDULO 1. Fundamentos de Marketing y Análisis del Mercado (14 ECTS)

MÓDULO 2. Marketing Estratégico (20 ECTS)

 MÓDULO 3. Formación Transversal Aplicada al Marketing (26 ECTS)

MÓDULO 4. Trabajo Fin de Máster (6 ECTS)

Información disponible en: https://www.ucm.es/master-marketing/estructura

El Máster Universitario en Marketing de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) está integrado en los programas de movilidad nacional e internacional que la universidad ofrece a sus estudiantes. La organización de la movilidad se desarrolla conforme a la normativa vigente y garantiza un reconocimiento de créditos acorde con los resultados del proceso de formación y aprendizaje del título.

En relación con la movilidad de estudiantes propios (salientes), los estudiantes matriculados en la UCM pueden participar en programas de movilidad internacional a través de diversas convocatorias gestionadas por la Universidad y por la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Entre estos programas destacan el Programa Erasmus+, que permite realizar estancias en universidades europeas y de terceros países asociados al programa con las que la UCM tiene acuerdos bilaterales, y la Movilidad por Convenio, que permite realizar estancias en universidades situadas fuera del Espacio Europeo de Educación Superior con las que la UCM tiene acuerdos específicos.

Los procedimientos para solicitar la movilidad, los requisitos específicos y la normativa sobre el reconocimiento de créditos pueden consultarse en los siguientes enlaces institucionales:
https://www.ucm.es/movilidad-saliente
https://www.ucm.es/movilidad-alumnos
https://www.ucm.es/programas-europeos

En lo relativo a la movilidad de estudiantes de acogida (entrantes), la UCM y la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales cuentan con una estructura de acogida para los estudiantes internacionales y de intercambio que desean realizar una estancia académica en la universidad, bien sea a través del Programa Erasmus+ o de Convenios Internacionales. Este proceso incluye un procedimiento de nominación en línea a través de la plataforma Moveon, que facilita la gestión de solicitudes de movilidad entrante; servicios de orientación y tutoría académica, diseñados para garantizar la integración de los estudiantes en la comunidad universitaria; y el reconocimiento de créditos, en función de los acuerdos académicos establecidos entre la UCM y las universidades de origen.

Los detalles sobre estos procedimientos pueden consultarse en los siguientes enlaces:
https://www.ucm.es/incoming
https://www.ucm.es/alumnos-students

Por otra parte, el reconocimiento de los créditos obtenidos durante la movilidad se gestiona de acuerdo con la normativa académica vigente en la UCM, asegurando que las asignaturas cursadas en la institución de destino sean incorporadas al expediente del estudiante. La Facultad se encarga de supervisar los acuerdos académicos y de garantizar que los estudiantes cumplan con los requisitos establecidos.

Asignatura y finalidad
El Máster Universitario en Marketing de la Universidad Complutense de Madrid ofrece la posibilidad de cursar la asignatura optativa de Prácticas Académicas Externas, de 6 ECTS. Esta materia permite al estudiantado adquirir conocimientos prácticos relacionados con sus estudios y con el mundo del trabajo, con el objetivo principal de favorecer su inserción laboral y complementar la formación académica recibida en el título.

Convenios con entidades colaboradoras
La Universidad Complutense de Madrid cuenta con más de 10.000 convenios de prácticas en vigor con entidades públicas y privadas, tanto nacionales como extranjeras. Cualquiera de estas entidades con convenio firmado puede ofertar plazas en el Máster Universitario en Marketing una vez se produzca la implantación del título. Este marco institucional proporciona una amplia red de colaboración para el desarrollo de prácticas ajustadas al perfil formativo del máster.

La relación general de convenios de prácticas académicas externas entre la UCM y las entidades colaboradoras puede consultarse en el siguiente enlace:
https://www.ucm.es/eg/convenio-de-practicas-en-empresas

Asimismo, la relación completa de convenios puede consultarse en:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1AxZHzrGCFYeAdLdRbeWV7AuV8O8-VSvpTAoHLTg8dZs/edit?gid=1456194758#gid=1456194758

A partir de dicho listado, se realiza un filtrado especificando las empresas que podrían ofrecer prácticas ajustadas al Máster Universitario en Marketing, cuyos convenios se recogen en el siguiente enlace:
https://drive.google.com/drive/folders/1nuAT9bOmcPk0UxH9sq-UbYf9S99BPApL?usp=drive_link

Desarrollo de las prácticas
Las prácticas externas se desarrollan en entidades colaboradoras y permiten al estudiante aproximarse a la realidad profesional del marketing, aplicando los conocimientos y competencias adquiridos durante el máster en contextos reales de trabajo. Su contenido y desarrollo se adaptan al puesto desempeñado y al tipo de entidad en la que se realice la estancia.

Sistema de tutorías
El seguimiento de las prácticas se articula mediante un sistema de tutorías académicas y profesionales. Por un lado, el estudiante cuenta con un tutor o tutora en la empresa o entidad colaboradora, encargado de supervisar su actividad y orientar su aprendizaje en el entorno profesional. Por otro, dispone de un tutor académico de la universidad, responsable del seguimiento formativo, de la orientación durante la estancia y del adecuado aprovechamiento académico de la experiencia.

Sistema de evaluación
En cuanto al sistema de evaluación, la asignatura se valora a partir de tres elementos principales: el informe del tutor académico, que representa entre el 20% y el 40% de la calificación final; el informe del tutor de la empresa o entidad colaboradora, con un peso de entre el 50% y el 60%; y la memoria realizada por el estudiante, cuya ponderación se sitúa entre el 10% y el 30%.

Gestión, solicitud y adjudicación
La gestión de las prácticas externas depende del Vicerrectorado de Formación Permanente, Empleabilidad y Emprendimiento, a través de la Oficina de Prácticas y Empleo (OPE), y se lleva a cabo mediante el sistema de Gestión Integral de Prácticas Externas (GIPE) de la Universidad Complutense de Madrid.

La información general sobre la Oficina de Prácticas y Empleo puede consultarse en:
https://www.ucm.es/ope/

El acceso al sistema de Gestión Integral de Prácticas Externas (GIPE) se realiza a través del siguiente enlace:
https://gipe.ucm.es/admin/auth.php?volver=https://gipe.ucm.es/admin/index.php

Toda la información dirigida a estudiantes en relación con las prácticas externas se encuentra disponible en:
https://www.ucm.es/ope/informacion-para-estudiantes

La información para entidades colaboradoras puede consultarse en:
https://www.ucm.es/ope/informacion-para-entidades-colaboradoras

La información para gestores UCM, incluido el Reglamento de Prácticas Externas de la Universidad Complutense de Madrid, se encuentra en:
https://www.ucm.es/ope/informacion-para-gestores-ucm

En cuanto a los sistemas de solicitud y adjudicación de plazas, la gestión de las prácticas externas se realiza a través de la estructura institucional de la UCM y del sistema GIPE, conforme a los procedimientos establecidos por la Universidad Complutense de Madrid.

Reconocimiento por experiencia profesional
Además, el título contempla la posibilidad de reconocimiento de los 6 ECTS correspondientes a la asignatura optativa de Prácticas Académicas Externas por experiencia profesional, de acuerdo con la normativa vigente de la Universidad Complutense de Madrid y de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.

El ingreso de estudiantes en el Máster Universitario en Marketing se realiza conforme a los requisitos de acceso y a los procedimientos de admisión establecidos por la Universidad Complutense de Madrid para los estudios oficiales de máster. La Comisión Académica del Máster es el órgano responsable del proceso de admisión del alumnado y de la coordinación académica general del título. Está integrada por la persona responsable del máster, que actúa como presidente, y por cuatro profesores del máster que ejercen como vocales en representación de los cuatro módulos que conforman la estructura del plan de estudios. La función de secretario se desempeña de forma rotatoria entre los vocales.

En relación con la acogida y tutela del estudiantado, la Universidad Complutense de Madrid y la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales cuentan con mecanismos institucionales de información, orientación y acompañamiento académico dirigidos a facilitar la incorporación de los estudiantes al título y su adecuada integración en la vida universitaria. La información general sobre requisitos de acceso y admisión a estudios de máster puede consultarse en el siguiente enlace: https://www.ucm.es/requisitos-de-admision-a-masteres.

Asimismo, la UCM pone a disposición del estudiantado recursos institucionales de apoyo vinculados a la igualdad, la inclusión y la no discriminación. Entre ellos se encuentra el Protocolo de actuación frente al acoso sexual y/o sexista, accesible en https://www.ucm.es/unidaddeigualdad/protocolo-de-acoso, así como la Oficina para la Inclusión de Personas con Diversidad, disponible en https://www.ucm.es/diversidad/padyne.

En el caso de estudiantes internacionales y de intercambio, la UCM y la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales disponen de una estructura específica de acogida. Este proceso incluye un procedimiento de nominación en línea a través de la plataforma Moveon, servicios de orientación y tutoría académica diseñados para garantizar la integración de los estudiantes en la comunidad universitaria y el reconocimiento de créditos en función de los acuerdos académicos establecidos entre la UCM y las universidades de origen. La información sobre estos procedimientos puede consultarse en los siguientes enlaces: https://www.ucm.es/incoming y https://www.ucm.es/alumnos-students.

Toda la incorporación y permanencia del estudiantado en el título se desarrolla conforme a la normativa vigente de la Universidad Complutense de Madrid y al marco regulador aplicable a los estudios oficiales de máster.

Características generales
El Trabajo Fin de Máster (TFM) forma parte del Módulo 4 del Máster Universitario en Marketing de la Universidad Complutense de Madrid. Tiene una carga de 6 ECTS, carácter obligatorio, modalidad presencial, se desarrolla en español y se cursa en el segundo cuatrimestre. Su finalidad es integrar de manera aplicada los conocimientos, habilidades y competencias adquiridos a lo largo del programa.

Finalidad y orientación académica
El TFM constituye un ejercicio integrador en el que el estudiantado debe aplicar de forma conjunta los aprendizajes desarrollados en el máster. Según la memoria del título, el trabajo podrá realizarse de forma individual o grupal y consistirá en el desarrollo de un proyecto empresarial orientado a buscar soluciones a retos actuales de empresas reales. De este modo, el TFM se concibe como una actividad de síntesis, aplicación y transferencia de conocimiento al ámbito profesional del marketing.

Competencias y resultados de aprendizaje
A través del Trabajo Fin de Máster, el estudiantado deberá ser capaz de relacionar los fundamentos avanzados del marketing y su aplicación en la elaboración de proyectos estratégicos, integrando conocimientos de distintas áreas del máster; aplicar los conocimientos adquiridos para desarrollar soluciones estratégicas de marketing en situaciones reales, utilizando herramientas y metodologías adecuadas al contexto empresarial; interpretar de manera crítica y fundamentada la información relevante para la planificación de un proyecto empresarial; y elaborar proyectos o informes estratégicos en marketing con rigor metodológico y aplicabilidad en contextos profesionales.

Tutorización y seguimiento
La elaboración del TFM cuenta con tutela académica. El estudiantado dispone de la guía y el seguimiento de un tutor o tutora, mediante reuniones presenciales o virtuales, con el fin de orientar la concepción, desarrollo y mejora del trabajo. Asimismo, se prevén entregas parciales o informes de progreso que permiten realizar un seguimiento continuado del proceso de elaboración.

Actividades formativas
La planificación del TFM comprende tutorías personalizadas o en grupo, actividades de evaluación mediante entregas parciales, elaboración del trabajo final y tiempo de estudio autónomo. En total, el estudiante debe dedicar 150 horas, de las cuales 48 requieren presencialidad. La distribución prevista es la siguiente: 30 horas de tutorías personalizadas o en grupo, 18 horas de actividades de evaluación mediante entregas parciales, 42 horas de elaboración del trabajo final y 60 horas de estudio.

Sistema de evaluación
La evaluación del Trabajo Fin de Máster se estructura en tres elementos. En primer lugar, la memoria escrita del TFM, con una ponderación de entre el 40% y el 60% de la calificación final. En segundo lugar, la defensa oral del trabajo, con una ponderación de entre el 30% y el 50%, que se realiza de forma presencial ante un tribunal académico. En tercer lugar, el informe del tutor sobre el proceso de trabajo del estudiante, con una ponderación de entre el 10% y el 20%, en el que se valora el grado de implicación, la entrega de avances y la capacidad de evolución y mejora durante el proceso de elaboración.

Criterios de valoración
En la evaluación de la memoria escrita se tendrá en cuenta la calidad de la investigación o de la aplicación práctica desarrollada, la estructura del trabajo, el rigor académico, la originalidad, el uso de fuentes y la adecuación a los objetivos del máster. En la defensa oral se valorarán la claridad expositiva, la capacidad de síntesis, el dominio del tema y la respuesta a las preguntas formuladas por el tribunal.